II. Merkeposisjonering og stilmatching av iskrempappkopper
A. Grunnleggende konsepter og roller for merkevareposisjonering
Merkeposisjonering refererer til tydelig posisjonering og planlegging av et selskaps merkevare basert på markedsetterspørsel, konkurrentsituasjon og dets egne fordeler, egenskaper og andre faktorer. Formålet med merkeposisjonering er å gi forbrukerne tilstrekkelig bevissthet og tillit til merkevaren. Og dermed kan det gjøre det mulig for merkevaren å skille seg ut i den harde markedskonkurransen. Merkeposisjonering må ta hensyn til faktorer som målgruppe, kjernekonkurranseevne og verdiforslag til merkevaren.
Merkeposisjonering kan hjelpe bedrifter med å etablere et riktig image. Og det kan forbedre merkevarekjennskap og omdømme, forbrukerlojalitet og merkevarekjennskap.
B. Hvordan bestemme stilen og verdiene på iskremkopper av papir
Merkeposisjonering kan gi retning for stilen og verdiene til iskrembegre. Bedrifter kan integrere sitt merkevareimage og verdiforslag i designet av iskrembegre. Dermed kan det forbedre merkevareimaget deres og gi forbrukerne en god handleopplevelse.
Når man skal bestemme stilen på iskrem-pappkopper, er det nødvendig å ta hensyn til merkevarens posisjonering og målgruppen. Ulike merker av iskrem-pappkopper bør ha forskjellige designstiler for å matche merkets identitet og stil. Når det gjelder stil, kan man velge mellom enkle og moderne stiler, så vel som søte og interessante stiler. Disse avhenger av merkets posisjonering og målgruppe.
Bedrifter kan også forme merkevarestilen og verdiene sine gjennom elementene i trykking av pappkopper. Merkelogoer, bilder, tekst og farger kan knyttes til produktegenskaper, smaker, årstider eller kulturelle festivaler. For eksempel kan elementer som juletre og gaver legges til i julen for å gjøre iskremkopper mer emosjonelle.
C. Sammenligning av iskremkopper av papir fra forskjellige merker
Stilene på iskrempappkopper fra forskjellige merker kan gjenspeile merkets image og stil. For eksempel har Häagen-Dazs' iskremkopper en enkel og moderne designstil. De bruker hvite skygger og svarte fonter, og fremhever delikatesse og tekstur. Sprites iskrempappkopper har en søt designstil, med tegneseriefigurer som designelementer. Det skaper et livlig og interessant merkeimage.
Andre merker som Dilmo og Baskin Robbins har også tatt i bruk iøynefallende og gledelige kopptrykkelementer. Dette kan imøtekomme smaken og estetikken til ulike forbrukergrupper.
Å matche merkevareposisjoneringen med stilen på iskrembegre kan styrke merkevareimaget. Og det kan forbedre merkevareverdi og synlighet. Det kan også gi bedre forbruker- og brukeropplevelser til forbrukerne.
