II. Мавқеъгирии бренд ва мувофиқати услуби пиёлаҳои коғазии яхмос
А. Мафҳумҳои асосӣ ва нақшҳои ҷойгиркунии бренд
Мавқеъгирии бренд ба мавқеъгирии возеҳ ва банақшагирии бренди ширкат дар асоси талаботи бозор, вазъияти рақибон ва бартариҳо, хусусиятҳои худ ва дигар омилҳо дахл дорад. Ҳадафи мавқеъгирии бренд таъмини огоҳӣ ва эътимоди кофӣ ба истеъмолкунандагон дар бораи бренд мебошад. Ва он гоҳ он метавонад ба бренд имкон диҳад, ки дар рақобати шадиди бозор фарқ кунад. Мавқеъгирии бренд бояд омилҳоеро ба монанди аудиторияи мақсаднок, рақобатпазирии асосӣ ва пешниҳоди арзиши бренд ба назар гирад.
Мавқеъгирии бренд метавонад ба корхонаҳо дар ташаккули имиҷи дуруст кӯмак расонад. Ва он метавонад огоҳӣ ва обрӯи бренд, садоқати истеъмолкунандагон ва огоҳии брендро афзоиш диҳад.
B. Чӣ тавр услуб ва арзиши пиёлаҳои коғазии яхмосро муайян кардан мумкин аст
Мавқеъгирии бренд метавонад самти услуб ва арзишҳои пиёлаҳои яхмосро таъмин кунад. Корхонаҳо метавонанд имиҷи бренд ва пешниҳоди арзишии худро ба тарроҳии пиёлаҳои яхмос муттаҳид кунанд. Бо ин роҳ, он метавонад имиҷи бренди онҳоро беҳтар созад ва ба истеъмолкунандагон таҷрибаи хуби харидро фароҳам оварад.
Ҳангоми муайян кардани услуби пиёлаҳои коғазии яхмос, бояд мавқеи бренд ва истеъмолкунандагони мақсаднокро ба назар гирифт. Тамғаҳои гуногуни пиёлаҳои коғазии яхмос бояд услубҳои гуногуни тарроҳӣ дошта бошанд, то ба шахсият ва услуби бренд мувофиқат кунанд. Аз ҷиҳати услуб, метавон байни услубҳои оддӣ ва муосир, инчунин услубҳои зебо ва ҷолиб интихоб кард. Инҳо аз мавқеи бренд ва аудиторияи мақсаднок вобастаанд.
Корхонаҳо инчунин метавонанд услуб ва арзишҳои бренди худро тавассути унсурҳои чопи пиёлаҳои коғазӣ ташаккул диҳанд. Логотипҳои бренд, тасвирҳо, матн ва рангҳоро бо хусусиятҳои маҳсулот, маззаҳо, фаслҳо ё фестивалҳои фарҳангӣ пайваст кардан мумкин аст. Масалан, дар Мавлуди Исо, унсурҳо ба монанди дарахти солинавӣ ва тӯҳфаҳо метавонанд илова карда шаванд, то пиёлаҳои яхмосро эҳсосӣтар гардонанд.
C. Муқоисаи услубҳои пиёлаҳои коғазии яхмос аз брендҳои гуногун
Сабкҳои пиёлаҳои коғазии яхмос аз брендҳои гуногун метавонанд имиҷ ва услуби брендро инъикос кунанд. Масалан, пиёлаҳои яхмоси Häagen-Dazs услуби содда ва муосири тарроҳиро қабул мекунанд. Он аз сояҳои сафед ва шрифтҳои сиёҳ истифода мебарад ва нозукӣ ва сохторро таъкид мекунад. Пиёлаҳои коғазии яхмоси Sprite услуби зебои тарроҳиро қабул мекунанд, ки дар он қаҳрамонҳои мультфильм ҳамчун унсурҳои тарроҳӣ мавҷуданд. Он имиҷи бренди зинда ва ҷолибро эҷод мекунад.
Брендҳои дигар, ба монанди Dilmo ва Baskin Robbins, низ унсурҳои чопи чашмгир ва шодмонро дар пиёлаҳо қабул кардаанд, ки метавонанд ба завқ ва зебоии гурӯҳҳои гуногуни истеъмолкунандагон ҷавобгӯ бошанд.
Мутобиқ кардани мавқеи бренд бо услуби пиёлаҳои яхмос метавонад имиҷи брендро мустаҳкам кунад. Ва он метавонад арзиши бренд ва намоёниро беҳтар созад. Инчунин, он метавонад ба истеъмолкунандагон таҷрибаи беҳтари истеъмолӣ ва корбарӣ диҳад.
