II. Позиционирање бренда и усклађивање стила папирних чаша за сладолед
А. Основни концепти и улоге позиционирања бренда
Позиционирање бренда односи се на јасно позиционирање и планирање бренда компаније на основу тржишне потражње, конкурентске ситуације и сопствених предности, карактеристика и других фактора. Сврха позиционирања бренда је да потрошачима пружи довољну свест и поверење у бренд. А затим може омогућити бренду да се истакне у жестокој тржишној конкуренцији. Позиционирање бренда мора узети у обзир факторе као што су циљна публика, основна конкурентност и вредносна понуда бренда.
Позиционирање бренда може помоћи предузећима да успоставе исправан имиџ. Такође може побољшати препознатљивост и репутацију бренда, лојалност потрошача и препознатљивост бренда.
Б. Како одредити стил и вредности папирних чаша за сладолед
Позиционирање бренда може дати смернице за стил и вредности чаша за сладолед. Предузећа могу да интегришу свој имиџ бренда и вредносну понуду у дизајн чаша за сладолед. Тиме могу побољшати имиџ свог бренда и потрошачима пружити добро искуство куповине.
Приликом одређивања стила папирних чаша за сладолед, потребно је узети у обзир позиционирање бренда и циљне потрошаче. Различите марке папирних чаша за сладолед треба да имају различите стилове дизајна како би се уклопиле у идентитет и стил бренда. Што се тиче стила, може се бирати између једноставних и модерних стилова, као и слатких и занимљивих стилова. То зависи од позиционирања бренда и циљне публике.
Предузећа такође могу обликовати свој стил и вредности бренда кроз елементе штампе на папирним чашама. Логотипи бренда, слике, текст и боје могу се повезати са карактеристикама производа, укусима, годишњим добима или културним фестивалима. На пример, за Божић, елементи попут божићне јелке и поклона могу се додати како би чаше за сладолед биле емотивније.
C. Поређење стилова папирних чаша за сладолед различитих брендова
Стилови папирних чаша за сладолед различитих брендова могу одражавати имиџ и стил бренда. На пример, чаше за сладолед марке Häagen-Dazs усвајају једноставан и модеран дизајн. Користе беле сенке и црне фонтове, наглашавајући деликатноћу и текстуру. Спрајтове папирне чаше за сладолед усвајају слатки дизајн, са цртаним ликовима као елементима дизајна. То ствара жив и занимљив имиџ бренда.
Други брендови попут Дилма и Баскин Робинс такође су усвојили привлачне и радосне елементе штампе на чашама. То може задовољити укусе и естетику различитих група потрошача.
Усклађивање позиционирања бренда са стилом шољица за сладолед може учврстити имиџ бренда. И може побољшати вредност и видљивост бренда. Такође, може донети боље потрошачко и корисничко искуство потрошачима.