II. ნაყინის ქაღალდის ჭიქების ბრენდის პოზიციონირება და სტილის შესაბამისობა
ა. ბრენდის პოზიციონირების ძირითადი კონცეფციები და როლები
ბრენდის პოზიციონირება გულისხმობს კომპანიის ბრენდის მკაფიო პოზიციონირებას და დაგეგმვას ბაზრის მოთხოვნის, კონკურენტების სიტუაციის, მისივე უპირატესობების, მახასიათებლებისა და სხვა ფაქტორების საფუძველზე. ბრენდის პოზიციონირების მიზანია მომხმარებლებისთვის ბრენდისადმი საკმარისი ცნობიერების ამაღლება და ნდობის მოპოვება. შემდეგ კი მას შეუძლია ბრენდს საშუალება მისცეს, გამოირჩეოდეს სასტიკ საბაზრო კონკურენციაში. ბრენდის პოზიციონირება უნდა ითვალისწინებდეს ისეთ ფაქტორებს, როგორიცაა სამიზნე აუდიტორია, ძირითადი კონკურენტუნარიანობა და ბრენდის ღირებულებითი შეთავაზება.
ბრენდის პოზიციონირებას შეუძლია დაეხმაროს საწარმოებს სწორი იმიჯის შექმნაში. ასევე, მას შეუძლია გააძლიეროს ბრენდის ცნობადობა და რეპუტაცია, მომხმარებლის ლოიალობა და ბრენდის ცნობადობა.
ბ. როგორ განვსაზღვროთ ნაყინის ქაღალდის ჭიქების სტილი და ღირებულება
ბრენდის პოზიციონირებას შეუძლია ნაყინის ჭიქების სტილისა და ღირებულებების განსაზღვრა. საწარმოებს შეუძლიათ თავიანთი ბრენდის იმიჯი და ღირებულების შეთავაზება ნაყინის ჭიქების დიზაინში ინტეგრირება. ამით მათ შეუძლიათ გააუმჯობესონ ბრენდის იმიჯი და მომხმარებლებს კარგი სავაჭრო გამოცდილება შესთავაზონ.
ნაყინის ქაღალდის ჭიქების სტილის განსაზღვრისას აუცილებელია ბრენდის პოზიციონირება და სამიზნე მომხმარებლები. ნაყინის ქაღალდის ჭიქების სხვადასხვა ბრენდს განსხვავებული დიზაინის სტილი უნდა ჰქონდეს, რათა შეესაბამებოდეს ბრენდის იდენტობასა და სტილს. სტილის თვალსაზრისით, შეგიძლიათ აირჩიოთ მარტივი და თანამედროვე სტილები, ასევე საყვარელი და საინტერესო სტილები. ეს დამოკიდებულია ბრენდის პოზიციონირებასა და სამიზნე აუდიტორიაზე.
საწარმოებს ასევე შეუძლიათ თავიანთი ბრენდის სტილისა და ღირებულებების ჩამოყალიბება ქაღალდის ჭიქების ბეჭდვის ელემენტების მეშვეობით. ბრენდის ლოგოები, სურათები, ტექსტი და ფერები შეიძლება დაუკავშირდეს პროდუქტის მახასიათებლებს, არომატებს, სეზონებს ან კულტურულ ფესტივალებს. მაგალითად, შობას, ნაყინის ჭიქების უფრო ემოციური გახდომისთვის შეიძლება დაემატოს ისეთი ელემენტები, როგორიცაა ნაძვის ხე და საჩუქრები.
გ. სხვადასხვა ბრენდის ნაყინის ქაღალდის ჭიქების სტილის შედარება
სხვადასხვა ბრენდის ნაყინის ქაღალდის ჭიქების სტილები შეიძლება ასახავდეს ბრენდის იმიჯსა და სტილს. მაგალითად, Häagen-Dazs-ის ნაყინის ჭიქები გამოირჩევა მარტივი და თანამედროვე დიზაინის სტილით. ისინი იყენებენ თეთრ დაჩრდილვას და შავ შრიფტებს, რაც ხაზს უსვამს დახვეწილობას და ტექსტურას. Sprite-ის ნაყინის ქაღალდის ჭიქები გამოირჩევა საყვარელი დიზაინის სტილით, მულტფილმის პერსონაჟებით, როგორც დიზაინის ელემენტებით. ეს ქმნის ცოცხალ და საინტერესო ბრენდის იმიჯს.
სხვა ბრენდებმა, როგორიცაა Dilmo და Baskin Robbins, ასევე გამოიყენეს თვალისმომჭრელი და მხიარული ჭიქების ბეჭდვის ელემენტები. ეს შეიძლება მოიცავდეს სხვადასხვა მომხმარებელთა ჯგუფის გემოვნებასა და ესთეტიკას.
ბრენდის პოზიციონირების ნაყინის ჭიქების სტილთან შესაბამისობაში მოყვანა ხელს უწყობს ბრენდის იმიჯის განმტკიცებას. ასევე, მას შეუძლია გააუმჯობესოს ბრენდის ღირებულება და ხილვადობა. ასევე, მას შეუძლია მომხმარებლებისთვის უკეთესი მომხმარებლის გამოცდილება შესთავაზოს.
