II. מיצוב מותג והתאמת סגנון של כוסות נייר גלידה
א. מושגים בסיסיים ותפקידים של מיצוב מותג
מיצוב מותג מתייחס למיצוב ותכנון ברורים של מותג החברה בהתבסס על דרישת השוק, מצב המתחרים, יתרונותיה, מאפייניה וגורמים נוספים. מטרת מיצוב המותג היא לספק לצרכנים מודעות ואמון מספקים במותג. כך, הדבר יכול לאפשר למותג להתבלט בתחרות העזה בשוק. מיצוב המותג צריך לקחת בחשבון גורמים כגון קהל היעד, התחרותיות המרכזית והצעת הערך של המותג.
מיצוב מותג יכול לעזור לארגונים לבסס תדמית נכונה. והוא יכול לשפר את המודעות למותג ולמוניטין שלו, את נאמנות הצרכנים ואת המודעות למותג.
ב. כיצד לקבוע את הסגנון והערכים של כוסות נייר גלידה
מיצוב מותג יכול לספק כיוון לסגנון ולערכים של כוסות גלידה. ארגונים יכולים לשלב את תדמית המותג והצעת הערך שלהם בעיצוב כוסות הגלידה. בכך הם יכולים לשפר את תדמית המותג שלהם ולספק לצרכנים חוויית קנייה טובה.
כאשר קובעים את סגנון כוסות הנייר של גלידה, יש צורך לקחת בחשבון את מיצוב המותג ואת קהל היעד. מותגים שונים של כוסות נייר של גלידה צריכים להיות בעלי סגנונות עיצוב שונים שיתאימו לזהות ולסגנון של המותג. מבחינת סגנון, ניתן לבחור בין סגנונות פשוטים ומודרניים, כמו גם סגנונות חמודים ומעניינים. אלה תלויים במיצוב המותג ובקהל היעד.
ארגונים יכולים גם לעצב את סגנון המותג והערכים שלהם באמצעות אלמנטים של הדפסת כוסות נייר. ניתן לקשר לוגואים, תמונות, טקסט וצבעים של מותגים למאפייני מוצר, טעמים, עונות או פסטיבלים תרבותיים. לדוגמה, בחג המולד, ניתן להוסיף אלמנטים כמו עץ חג המולד ומתנות כדי להפוך את כוסות הגלידה לרגשיות יותר.
ג. השוואה בין סגנונות כוסות נייר לגלידה ממותגים שונים
סגנונות כוסות הנייר לגלידה של מותגים שונים יכולים לשקף את תדמיתו וסגנון המותג. לדוגמה, כוסות הגלידה של Häagen-Dazs מאמצות סגנון עיצוב פשוט ומודרני. הן משתמשות בגוונים לבנים ובגופנים שחורים, ומדגישות עדינות ומרקם. כוסות הנייר לגלידה של Sprite מאמצות סגנון עיצוב חמוד, עם דמויות מצוירות כאלמנטים עיצוביים. זה יוצר תדמית מותג תוססת ומעניינת.
מותגים אחרים כמו דילמו ובסקין רובינס אימצו גם הם אלמנטים של הדפסת כוסות מושכי עין ושמחים. אלה יכולים לענות על הטעמים והאסתטיקה של קבוצות צרכנים שונות.
התאמת מיצוב המותג לסגנון כוסות הגלידה יכולה לחזק את תדמית המותג. בנוסף, היא יכולה לשפר את ערך המותג ואת הנראות שלו. בנוסף, היא יכולה להביא חוויות משתמש טובות יותר לצרכנים.