II. Vörumerkjastaðsetning og stílsamsvörun íspappírsbolla
A. Grunnhugtök og hlutverk vörumerkjastaðsetningar
Vörumerkjastaðsetning vísar til skýrrar staðsetningar og skipulagningar vörumerkis fyrirtækis út frá markaðsþörf, samkeppnisstöðu og eigin kostum, eiginleikum og öðrum þáttum. Tilgangur vörumerkjastaðsetningar er að veita neytendum nægilega vitund og traust á vörumerkinu. Og þá getur það gert vörumerkinu kleift að skera sig úr í harðri samkeppni á markaði. Vörumerkjastaðsetning þarf að taka tillit til þátta eins og markhóps, kjarnasamkeppnishæfni og virðistilboðs vörumerkisins.
Vörumerkjastaðsetning getur hjálpað fyrirtækjum að skapa rétta ímynd. Og hún getur aukið vörumerkjavitund og orðspor, tryggð viðskiptavina og vörumerkjavitund.
B. Hvernig á að ákvarða stíl og gildi íspappírsbolla
Vörumerkjastaðsetning getur gefið stefnu um stíl og gildi ísbolla. Fyrirtæki geta samþætt vörumerkjaímynd sína og virðistilboð í hönnun ísbollanna. Þannig getur það styrkt vörumerkjaímynd þeirra og veitt neytendum góða verslunarupplifun.
Þegar stíll íspappírsbolla er ákvarðaður er nauðsynlegt að taka mið af staðsetningu vörumerkisins og markhópi neytenda. Mismunandi vörumerki íspappírsbolla ættu að hafa mismunandi hönnunarstíla til að passa við ímynd og stíl vörumerkisins. Hvað varðar stíl er hægt að velja á milli einfaldra og nútímalegra stíla, sem og sætra og áhugaverðra stíla. Það fer eftir staðsetningu vörumerkisins og markhópi.
Fyrirtæki geta einnig mótað vörumerkisstíl sinn og gildi með því að nota þætti prentunar á pappírsbollum. Hægt er að tengja vörumerkjalógó, myndir, texta og liti við vörueiginleika, bragðtegundir, árstíðir eða menningarhátíðir. Til dæmis, á jólunum er hægt að bæta við þáttum eins og jólatré og gjöfum til að gera ísbollana tilfinningaþrunginnari.
C. Samanburður á gerðum íspappírsbolla frá mismunandi vörumerkjum
Stílar íspappírsbolla frá mismunandi vörumerkjum geta endurspeglað ímynd og stíl vörumerkisins. Til dæmis eru ísbollar Häagen-Dazs með einfalda og nútímalega hönnun. Þeir nota hvíta skugga og svarta leturgerð til að leggja áherslu á fínleika og áferð. Íspappírsbollar Sprite eru með sætum hönnunarstíl með teiknimyndapersónum sem hönnunarþáttum. Það skapar líflega og áhugaverða vörumerkjaímynd.
Önnur vörumerki eins og Dilmo og Baskin Robbins hafa einnig tekið upp áberandi og skemmtilega prentþætti á bollum. Það getur fallið að smekk og fagurfræði mismunandi neytendahópa.
Að para vörumerkjastaðsetningu við stíl ísbolla getur styrkt ímynd vörumerkisins. Og það getur aukið verðmæti og sýnileika vörumerkisins. Einnig getur það veitt neytendum betri upplifun.