II. Պաղպաղակի թղթե բաժակների ապրանքանիշի դիրքավորումը և ոճային համապատասխանեցումը
Ա. Բրենդի դիրքավորման հիմնական հասկացություններն ու դերերը
Բրենդի դիրքավորումը վերաբերում է ընկերության բրենդի հստակ դիրքավորմանը և պլանավորմանը՝ հիմնվելով շուկայական պահանջարկի, մրցակիցների իրավիճակի, ինչպես նաև սեփական առավելությունների, բնութագրերի և այլ գործոնների վրա: Բրենդի դիրքավորման նպատակն է սպառողներին ապահովել բրենդի նկատմամբ բավարար իրազեկվածությամբ և վստահությամբ: Այնուհետև այն կարող է թույլ տալ բրենդին առանձնանալ շուկայական մրցակցության մեջ: Բրենդի դիրքավորումը պետք է հաշվի առնի այնպիսի գործոններ, ինչպիսիք են թիրախային լսարանը, հիմնական մրցունակությունը և բրենդի արժեքային առաջարկը:
Բրենդի դիրքավորումը կարող է օգնել ձեռնարկություններին ստեղծել ճիշտ կերպար։ Եվ այն կարող է բարձրացնել ապրանքանիշի ճանաչելիությունն ու հեղինակությունը, սպառողների հավատարմությունը և ապրանքանիշի ճանաչելիությունը։
Բ. Ինչպես որոշել պաղպաղակի թղթե բաժակների ոճը և արժեքը
Բրենդի դիրքավորումը կարող է ուղղություն տալ պաղպաղակի բաժակների ոճին և արժեքներին։ Ձեռնարկությունները կարող են իրենց ապրանքանիշի կերպարը և արժեքային առաջարկը ինտեգրել պաղպաղակի բաժակների դիզայնի մեջ։ Այսպիսով, դա կարող է բարելավել իրենց ապրանքանիշի կերպարը և սպառողներին ապահովել լավ գնումների փորձով։
Պաղպաղակի թղթե բաժակների ոճը որոշելիս անհրաժեշտ է հաշվի առնել ապրանքանիշի դիրքավորումը և թիրախային սպառողներին: Պաղպաղակի թղթե բաժակների տարբեր ապրանքանիշերը պետք է ունենան տարբեր դիզայնի ոճեր՝ համապատասխանեցնելով ապրանքանիշի ինքնությանը և ոճին: Ոճի առումով կարելի է ընտրել պարզ և ժամանակակից ոճերի, ինչպես նաև գեղեցիկ և հետաքրքիր ոճերի միջև: Դրանք կախված են ապրանքանիշի դիրքավորումից և թիրախային լսարանից:
Ձեռնարկությունները կարող են նաև ձևավորել իրենց ապրանքանիշի ոճն ու արժեքները թղթե բաժակների տպագրության տարրերի միջոցով: Ապրանքանիշի լոգոները, պատկերները, տեքստը և գույները կարող են կապված լինել ապրանքի բնութագրերի, համերի, եղանակների կամ մշակութային փառատոների հետ: Օրինակ՝ Սուրբ Ծննդյան տոներին կարելի է ավելացնել այնպիսի տարրեր, ինչպիսիք են տոնածառը և նվերները՝ պաղպաղակի բաժակներն ավելի զգացմունքային դարձնելու համար:
Գ. Տարբեր ապրանքանիշերի պաղպաղակի թղթե բաժակների ոճերի համեմատություն
Տարբեր ապրանքանիշերի պաղպաղակի թղթե բաժակների ոճերը կարող են արտացոլել ապրանքանիշի կերպարն ու ոճը: Օրինակ՝ Häagen-Dazs-ի պաղպաղակի բաժակները կիրառում են պարզ և ժամանակակից դիզայնի ոճ: Այն օգտագործում է սպիտակ ստվերաներկ և սև տառատեսակներ՝ ընդգծելով նրբությունն ու հյուսվածքը: Sprite-ի պաղպաղակի թղթե բաժակները կիրառում են գեղեցիկ դիզայնի ոճ՝ մուլտֆիլմային հերոսներով որպես դիզայնի տարրեր: Սա ստեղծում է ապրանքանիշի կենսուրախ և հետաքրքիր կերպար:
Այլ ապրանքանիշեր, ինչպիսիք են Dilmo-ն և Baskin Robbins-ը, նույնպես կիրառել են աչքի ընկնող և ուրախ բաժակների տպագրության տարրեր։ Դա կարող է բավարարել տարբեր սպառողական խմբերի ճաշակն ու գեղագիտությունը։
Ապրանքանիշի դիրքավորումը պաղպաղակի բաժակների ոճին համապատասխանեցնելը կարող է ամրապնդել ապրանքանիշի կերպարը։ Եվ դա կարող է բարելավել ապրանքանիշի արժեքը և տեսանելիությունը։ Բացի այդ, դա կարող է սպառողներին ապահովել ավելի լավ սպառողական և օգտատիրոջ փորձառություն։
