II. Pozicioniranje robne marke i usklađivanje stila papirnatih čaša za sladoled
A. Osnovni koncepti i uloge pozicioniranja robne marke
Pozicioniranje brenda odnosi se na jasno pozicioniranje i planiranje brenda tvrtke na temelju tržišne potražnje, konkurentske situacije te vlastitih prednosti, karakteristika i drugih čimbenika. Svrha pozicioniranja brenda je pružiti potrošačima dovoljnu svijest i povjerenje u brend. To omogućuje brendu da se istakne u žestokoj tržišnoj konkurenciji. Pozicioniranje brenda mora uzeti u obzir čimbenike kao što su ciljana publika, ključna konkurentnost i vrijednosna ponuda brenda.
Pozicioniranje brenda može pomoći poduzećima u uspostavljanju ispravne slike. Također može poboljšati prepoznatljivost i ugled brenda, lojalnost potrošača i prepoznatljivost brenda.
B. Kako odrediti stil i vrijednosti papirnatih čaša za sladoled
Pozicioniranje brenda može dati smjernice za stil i vrijednosti čašica za sladoled. Poduzeća mogu integrirati imidž svog brenda i vrijednosnu ponudu u dizajn čašica za sladoled. Time se može poboljšati imidž njihovog brenda i potrošačima pružiti dobro iskustvo kupovine.
Prilikom određivanja stila papirnatih čaša za sladoled, potrebno je uzeti u obzir pozicioniranje brenda i ciljane potrošače. Različite marke papirnatih čaša za sladoled trebale bi imati različite stilove dizajna kako bi odgovarale identitetu i stilu brenda. Što se tiče stila, može se birati između jednostavnih i modernih stilova, kao i slatkih i zanimljivih stilova. To ovisi o pozicioniranju brenda i ciljanoj publici.
Poduzeća također mogu oblikovati svoj stil i vrijednosti brenda kroz elemente tiska papirnatih čaša. Logotipi, slike, tekst i boje brenda mogu se povezati s karakteristikama proizvoda, okusima, godišnjim dobima ili kulturnim festivalima. Na primjer, za Božić se mogu dodati elementi poput božićnog drvca i poklona kako bi čaše za sladoled bile emotivnije.
C. Usporedba stilova papirnatih čaša za sladoled različitih marki
Stilovi papirnatih čašica za sladoled različitih marki mogu odražavati imidž i stil marke. Na primjer, čašice za sladoled Häagen-Dazs usvajaju jednostavan i moderan stil dizajna. Koriste bijele sjenčane boje i crni font te naglašavaju delikatnost i teksturu. Spriteove papirnate čašice za sladoled usvajaju simpatičan stil dizajna s likovima iz crtića kao elementima dizajna. To stvara živahan i zanimljiv imidž marke.
Drugi brendovi poput Dilma i Baskin Robbinsa također su usvojili privlačne i vesele elemente tiska na šalicama. To može zadovoljiti ukuse i estetiku različitih skupina potrošača.
Usklađivanje pozicioniranja brenda sa stilom čašica za sladoled može učvrstiti imidž brenda. Također može poboljšati vrijednost i vidljivost brenda. Također, može donijeti bolja iskustva potrošačima i korisnicima.