II. Positionnement de la marque et adéquation du style des gobelets en papier pour crème glacée
A. Concepts de base et rôles du positionnement de marque
Le positionnement de marque consiste à définir et à planifier clairement la marque d'une entreprise en fonction de la demande du marché, de la situation concurrentielle et de ses propres avantages, caractéristiques et autres facteurs. Son objectif est de susciter chez les consommateurs une notoriété et une confiance suffisantes envers la marque, lui permettant ainsi de se démarquer dans un marché hautement concurrentiel. Le positionnement de marque doit prendre en compte des facteurs tels que le public cible, les atouts concurrentiels fondamentaux et la proposition de valeur de la marque.
Le positionnement de marque peut aider les entreprises à se forger une image positive. Il peut également renforcer la notoriété et la réputation de la marque, ainsi que la fidélité des consommateurs.
B. Comment déterminer le style et la valeur des gobelets en papier pour crème glacée
Le positionnement de marque peut orienter le style et les valeurs des pots de crème glacée. Les entreprises peuvent intégrer leur image de marque et leur proposition de valeur dans la conception de ces pots, ce qui renforce leur image et offre aux consommateurs une expérience d'achat positive.
Pour choisir le style des pots à glace en papier, il est essentiel de tenir compte du positionnement de la marque et de sa clientèle cible. Chaque marque devrait adopter un style de pot différent, en accord avec son identité et son image. Côté style, on peut opter pour des modèles simples et modernes, ou encore des modèles plus originaux et attrayants. Le choix dépendra du positionnement de la marque et de son public cible.
Les entreprises peuvent également façonner leur image de marque et leurs valeurs grâce aux éléments imprimés sur les gobelets en carton. Logos, images, textes et couleurs peuvent être associés aux caractéristiques des produits, aux saveurs, aux saisons ou aux fêtes culturelles. Par exemple, à Noël, des éléments comme un sapin et des cadeaux peuvent être ajoutés pour donner une touche plus émotionnelle aux pots de glace.
C. Comparaison des styles de pots à glace en papier de différentes marques
Le style des pots à glace en carton varie selon les marques et reflète leur image et leur identité visuelle. Par exemple, les pots Häagen-Dazs arborent un design simple et moderne, avec des nuances de blanc et des caractères noirs, mettant en valeur la finesse et la texture de la glace. À l'inverse, les pots Sprite se distinguent par un style plus ludique, intégrant des personnages de dessins animés, pour une image de marque dynamique et attrayante.
D'autres marques comme Dilmo et Baskin Robbins ont également adopté des motifs d'impression attrayants et joyeux sur leurs gobelets, afin de répondre aux goûts et aux exigences esthétiques de différents groupes de consommateurs.
L'harmonisation du positionnement de la marque avec le style des pots de glace contribue à consolider son image, à accroître sa valeur et sa visibilité, et à offrir une meilleure expérience aux consommateurs.
