دوم. موقعیت یابی برند و تطبیق سبک لیوان های کاغذی بستنی
الف. مفاهیم و نقشهای اساسی جایگاهیابی برند
جایگاهیابی برند به جایگاهیابی و برنامهریزی شفاف برند یک شرکت بر اساس تقاضای بازار، وضعیت رقبا، مزایا، ویژگیها و سایر عوامل آن اشاره دارد. هدف از جایگاهیابی برند، ایجاد آگاهی و اعتماد کافی در مصرفکنندگان به برند است و سپس میتواند برند را قادر سازد تا در رقابت شدید بازار برجسته شود. جایگاهیابی برند باید عواملی مانند مخاطب هدف، رقابتپذیری اصلی و ارزش پیشنهادی برند را در نظر بگیرد.
جایگاهیابی برند میتواند به شرکتها در ایجاد یک تصویر صحیح کمک کند و میتواند آگاهی و اعتبار برند، وفاداری مصرفکننده و آگاهی از برند را افزایش دهد.
ب. نحوه تعیین سبک و مقادیر لیوانهای کاغذی بستنی
جایگاهیابی برند میتواند جهتگیری سبک و ارزشهای لیوانهای بستنی را مشخص کند. شرکتها میتوانند تصویر برند و ارزش پیشنهادی خود را در طراحی لیوانهای بستنی بگنجانند. از این طریق میتوانند تصویر برند خود را ارتقا داده و تجربه خرید خوبی را برای مصرفکنندگان فراهم کنند.
هنگام تعیین سبک لیوانهای کاغذی بستنی، لازم است جایگاه برند و مصرفکنندگان هدف را در نظر بگیرید. برندهای مختلف لیوانهای کاغذی بستنی باید سبکهای طراحی متفاوتی داشته باشند تا با هویت و سبک برند مطابقت داشته باشند. از نظر سبک، میتوان بین سبکهای ساده و مدرن و همچنین سبکهای زیبا و جالب انتخاب کرد. این موارد به جایگاه برند و مخاطبان هدف آن بستگی دارد.
شرکتها همچنین میتوانند سبک و ارزشهای برند خود را از طریق عناصر چاپ لیوان کاغذی شکل دهند. لوگوهای برند، تصاویر، متن و رنگها را میتوان به ویژگیهای محصول، طعمها، فصول یا جشنوارههای فرهنگی مرتبط کرد. به عنوان مثال، در کریسمس، عناصری مانند درخت کریسمس و هدایا را میتوان اضافه کرد تا لیوانهای بستنی را احساسیتر کنند.
ج. مقایسه مدلهای لیوان کاغذی بستنی از برندهای مختلف
سبکهای لیوانهای کاغذی بستنی از برندهای مختلف میتواند منعکسکننده تصویر و سبک برند باشد. به عنوان مثال، لیوانهای بستنی Häagen-Dazs از سبک طراحی ساده و مدرنی بهره میبرند. این لیوانها از سایههای سفید و فونتهای مشکی استفاده میکنند و بر ظرافت و بافت تأکید دارند. لیوانهای کاغذی بستنی Sprite از سبک طراحی زیبایی بهره میبرند و شخصیتهای کارتونی به عنوان عناصر طراحی در آنها استفاده شده است. این سبک، تصویری سرزنده و جالب از برند ایجاد میکند.
برندهای دیگری مانند دیلمو و بسکین رابینز نیز از عناصر چاپ لیوان چشمنواز و شاد استفاده کردهاند که میتواند سلیقه و زیباییشناسی گروههای مختلف مصرفکننده را برآورده کند.
تطبیق جایگاه برند با سبک فنجانهای بستنی میتواند تصویر برند را تثبیت کند و ارزش و دیده شدن برند را بهبود بخشد. همچنین، میتواند تجربیات مصرفکننده و کاربر بهتری را برای مصرفکنندگان به ارمغان بیاورد.
