II. Izozki-paper edalontzietan markaren kokapena eta estiloaren parekatzea
A. Marka-posizionamenduaren oinarrizko kontzeptuak eta eginkizunak
Markaren kokapenak enpresa baten markaren kokapen eta plangintza argia adierazten du, merkatuaren eskariaren, lehiakideen egoeraren eta bere abantaila, ezaugarri eta beste faktore batzuen arabera. Markaren kokapenaren helburua kontsumitzaileei markarekiko nahikoa kontzientzia eta konfiantza ematea da. Eta horrela, marka merkatuaren lehia gogorrean nabarmentzeko aukera eman diezaioke. Markaren kokapenak faktore hauek kontuan hartu behar ditu: xede-publikoa, lehiakortasun nagusia eta markaren balio-proposamena.
Markaren kokapenak enpresei irudi zuzena ezartzen lagun diezaieke. Eta markaren ezagutza eta ospea, kontsumitzaileen leialtasuna eta markaren ezagutza hobetu ditzake.
B. Nola zehaztu izozki-paper edalontzien estiloa eta balioak
Markaren kokapenak izozki-kopa estiloari eta balioei norabidea eman diezaieke. Enpresek beren marka-irudia eta balio-proposamena izozki-kopa diseinuan integra ditzakete. Horrela, beren marka-irudia hobetu eta kontsumitzaileei erosketa-esperientzia ona eman diezaieke.
Izozki-paper edalontzien estiloa zehaztean, markaren kokapena eta xede-kontsumitzaileak kontuan hartu behar dira. Izozki-paper edalontzi marka ezberdinek diseinu estilo desberdinak izan behar dituzte markaren identitatearekin eta estiloarekin bat etortzeko. Estiloari dagokionez, estilo sinple eta modernoen artean aukeratu daiteke, baita estilo politak eta interesgarriak ere. Horiek markaren kokapenaren eta xede-publikoaren araberakoak dira.
Enpresek beren marka estiloa eta balioak ere moldatu ditzakete paper edalontzien inprimaketaren elementuen bidez. Marken logotipoak, irudiak, testua eta koloreak produktuen ezaugarriekin, zaporeekin, urtaroekin edo jaialdi kulturalekin lotu daitezke. Adibidez, Gabonetan, Gabonetako zuhaitza eta opariak bezalako elementuak gehi daitezke izozki edalontziak emozionalagoak izan daitezen.
C. Marka ezberdinetako izozki-paper edalontzi estiloen konparaketa
Marka ezberdinetako izozki-paper edalontzien estiloek markaren irudia eta estiloa islatu dezakete. Adibidez, Häagen-Dazsen izozki-edalontziek diseinu estilo sinple eta modernoa hartzen dute. Itzal zuria eta letra-tipo beltzak erabiltzen ditu, eta fintasuna eta ehundura azpimarratzen ditu. Spriteren izozki-paper edalontziek diseinu estilo polita hartzen dute, marrazki bizidunetako pertsonaiak diseinu elementu gisa erabiliz. Marka-irudi bizia eta interesgarria sortzen du.
Dilmo eta Baskin Robbins bezalako beste marka batzuek ere edalontzi-inprimaketa deigarri eta alaiak hartu dituzte. Horrek kontsumitzaile-talde desberdinen gustu eta estetikari erantzuten die.
Markaren kokapena izozki-kopa estiloarekin bat etortzeak markaren irudia sendotu dezake. Eta markaren balioa eta ikusgarritasuna hobetu ditzake. Gainera, kontsumitzaile eta erabiltzaile esperientzia hobeak eskain diezazkieke kontsumitzaileei.