ミレニアル世代の78%は、環境に配慮したパッケージを使用しているブランドから購入することを好みます。今日の消費者はかつてないほど環境意識が高く、イベントプランナーはプラスチック製のパーティーカップよりも生分解性の紙製カップを選ぶケースが増えています。そのメリットは環境への責任感だけにとどまりません。生分解性の紙製カップを提供することで、持続可能性への取り組みを示すことができ、それが顧客の共感を呼び、企業の評判を高めることにもつながります。生分解性の紙製パーティーカップは、数ヶ月で分解されるため、環境意識の高いブランドに最適です。
5店舗を展開するカフェチェーンのFreshBitesは、他社製品と区別がつかない汎用的な使い捨てカップに苦戦していました。そこで、マスコットキャラクターや季節ごとのデザインをあしらった生分解性ライナー付きの特注紙カップに切り替えたところ、以下のような効果を実感しました。
顧客が写真映えするカップを共有したことで、ソーシャルメディアでの言及が22%増加しました。
利用者がカップをFreshBitesの環境に配慮した価値観と結びつけた結果、3ヶ月以内にリピーターが15%増加した。
古いカップを堆肥化可能な代替品に置き換えることで、プラスチック廃棄物を40%削減できます。
「カップは私たちのアイデンティティの一部になりました」とマーケティングディレクターは語った。「お客様はデザインを気に入ってくださっていますし、環境負荷の軽減に貢献できたことを誇りに思っています。」