Σίγουρα, πολλές μάρκες παγωτού χρησιμοποιούν στρατηγικά τις επιλογές χρωμάτων για να επηρεάσουν την αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών. Ακολουθούν μερικά παραδείγματα:
1.Παγωτό Ben & Jerry's
Τα Ben & Jerry's είναι γνωστά για τις πολύχρωμες και διασκεδαστικές συσκευασίες τους. Η παιχνιδιάρικη χρήση φωτεινών, έντονων χρωμάτων ενισχύει τα ιδιόμορφα ονόματα γεύσεων και την ιστορία του branding της μάρκας, μεταδίδοντας χαρά που απευθύνεται σε καταναλωτές όλων των ηλικιών.
2. Χάγκεν-Νταζ
Χάγκεν-Νταζεπέλεξαν ένα καθαρό λευκό φόντο για τα δοχεία τους σε συνδυασμό με εικόνες συστατικών σε έντονα χρώματα για να απεικονίσουν τις γεύσεις που περιέχονται. Αυτό προσθέτει ένα στοιχείο κομψότητας και πολυτέλειας, προσελκύοντας όσους αναζητούν μια premium απόλαυση.
3. Μπάσκιν-Ρόμπινς
Μπάσκιν-Ρόμπινς χρησιμοποιεί το ροζ ως κυρίαρχο χρώμα στο λογότυπο και τον σχεδιασμό της συσκευασίας τους, το οποίο προκαλεί αισθήματα γλυκύτητας και νεανικότητας - ιδανικό για παγωτό! Κάνει επίσης τα προϊόντα τους να ξεχωρίζουν οπτικά από άλλες μάρκες παγωτού στο κατάστημα.
4. Μπλε λαγουδάκι
Μπλε λαγουδάκιχρησιμοποιεί το μπλε ως κυρίαρχο χρώμα, κάτι ασυνήθιστο στην αγορά παγωτού όπου κυριαρχούν τα ροζ και τα καφέ - αυτό τραβάει αμέσως την προσοχή! Το μπλε αντιπροσωπεύει τη δροσιά και τη φρεσκάδα, κάτι που μπορεί υποσυνείδητα να δελεάσει τους καταναλωτές που αναζητούν δροσιστικές λιχουδιές.
Αυτά τα παραδείγματα καταδεικνύουν αποτελεσματικά πώς η κατανόηση της ψυχολογίας των χρωμάτων μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως ένα ισχυρό εργαλείο μάρκετινγκ για να επηρεάσει τις προτιμήσεις των καταναλωτών απέναντι σε συγκεκριμένες μάρκες ή προϊόντα.
