Mnoho značek zmrzliny jistě strategicky využívá výběr barev k ovlivnění nákupního chování spotřebitelů. Zde je několik příkladů:
1.Zmrzlina Ben & Jerry's
Ben & Jerry's je proslulý svými barevnými a zábavnými obaly. Hravé použití jasných, výrazných barev umocňuje originální názvy příchutí a brandingový příběh značky a sděluje radost, která oslovuje spotřebitele všech věkových kategorií.
2. Häagen-Dazs
Häagen-Dazszvolili pro své nádoby čisté bílé pozadí v kombinaci s obrázky ingrediencí v živých barvách, které vystihují jejich chutě. To dodává produktu prvek elegance a luxusu, a oslovuje tak ty, kteří hledají prémiový požitek.
3. Baskin-Robbins
Baskin-Robbins používá růžovou jako dominantní barvu ve svém logu a designu obalu, která evokuje pocity sladkosti a mladistvého vzhledu – ideální pro zmrzlinu! Díky tomu se její produkty vizuálně odlišují od ostatních značek zmrzliny v obchodě.
4. Modrý zajíček
Modrý králíčekpoužívá modrou jako dominantní barvu, což je na trhu se zmrzlinou, kde dominují růžové a hnědé odstíny, neobvyklé – to okamžitě upoutá pozornost! Modrá představuje chlad a svěžest, což může podvědomě lákat spotřebitele, kteří hledají osvěžující pochoutky.
Tyto příklady efektivně ilustrují, jak lze pochopení psychologie barev využít jako účinný marketingový nástroj k ovlivnění preferencí spotřebitelů vůči konkrétním značkám nebo produktům.
