Անշուշտ, պաղպաղակի շատ ապրանքանիշեր ռազմավարականորեն օգտագործում են գույների ընտրությունը՝ սպառողների գնման վարքագծի վրա ազդելու համար: Ահա մի քանի օրինակներ.
1.Բեն և Ջերիի պաղպաղակ
Ben & Jerry's-ը հայտնի է իր գունագեղ և զվարճալի փաթեթավորմամբ: Պայծառ, համարձակ գույների խաղային օգտագործումը հարստացնում է ապրանքանիշի յուրօրինակ համային անվանումները և ապրանքանիշի պատմությունը՝ հաղորդելով ուրախություն, որը գրավում է բոլոր տարիքի սպառողներին:
2. Հագեն-Դազ
Հագեն-Դազիրենց տարաների համար ընտրել են մաքուր սպիտակ ֆոն՝ համադրելով բաղադրիչների վառ գույներով պատկերների հետ՝ ներսում առկա համերը պատկերելու համար: Սա ավելացնում է նրբագեղության և շքեղության տարր՝ գրավելով նրանց, ովքեր փնտրում են բարձրակարգ հաճույք:
3. Բասկին-Ռոբինս
Բասկին-Ռոբինս իրենց լոգոտիպի և փաթեթավորման դիզայնի վրա վարդագույնն է գերիշխող գույնը, որը քաղցրության և երիտասարդության զգացողություն է առաջացնում՝ կատարյալ է պաղպաղակի համար։ Այն նաև տեսողականորեն առանձնացնում է նրանց արտադրանքը խանութում առկա այլ պաղպաղակի ապրանքանիշերի շարքում։
4. Կապույտ ճագար
Կապույտ ճագարկապույտն օգտագործվում է որպես գերիշխող գույն, ինչը անսովոր է պաղպաղակի շուկայում, որտեղ գերակշռում են վարդագույնն ու շագանակագույնը։ Սա անմիջապես գրավում է ուշադրությունը։ Կապույտը խորհրդանշում է զովություն և թարմություն, որը ենթագիտակցորեն կարող է գրավել թարմացնող քաղցրավենիք փնտրող սպառողներին։
Այս օրինակները արդյունավետորեն ցույց են տալիս, թե ինչպես կարելի է գույների հոգեբանության ըմբռնումը օգտագործել որպես հզոր մարքեթինգային գործիք՝ որոշակի ապրանքանիշերի կամ ապրանքների նկատմամբ սպառողների նախասիրությունների վրա ազդելու համար։
