Люди выбирают размер сумок не случайно. Их решения часто зависят от того, где они совершают покупки, что именно покупают и какие ощущения хотят получить.
1. Ситуации покупок
Крупным магазинам и супермаркетам обычно требуются бумажные пакеты среднего или большого размера, в которые можно положить несколько товаров. В небольших магазинах, кафе и бутиках покупатели предпочитают небольшие пакеты, которые удобно носить с собой и которые выглядят элегантно. Например, один из брендов кофе в Милане перешёл на компактные крафт-пакеты для выпечки на вынос — покупателям понравилось, насколько они удобны и аккуратны.
2. Тип продукта
Важно то, что внутри пакета. Пекарня, продающая круассаны, печенье или свежие сэндвичи, часто используетбумажные пакеты для выпечкикоторые сохраняют продукты теплыми и защищают их от жира. В магазине, где продаются бублики, можно выбратьфирменные пакеты с логотипомРазработаны для определённых форм и порций. Для брендов, связанных со стилем жизни или подарками, пакеты чуть большего размера создают ощущение роскоши и оставляют место для элегантной упаковки.
3. Личный вкус
Предпочтения различаются. Некоторые любят большие сумки, которые создают ощущение изобилия покупок. Другие выбирают маленькие сумки, потому что они аккуратные и простые. Эти небольшие визуальные различия влияют на то, как клиенты воспринимают бренд — будь то премиальный, минималистичный или экологичный.
